Статья: Применение эффекта Манделы для формирования у потребителей ощущения неразрывной связи товара с их повседневной реальностью

Современный рынок характеризуется высокой конкуренцией и перенасыщенностью товарами, что требует от маркетологов разработки инновационных методов интеграции продуктов в повседневную жизнь потребителей. Научная проблема заключается в отсутствии систематизированного подхода к использованию психологических феноменов, таких как эффект Манделы, для формирования устойчивых ассоциаций бренда с коллективной памятью аудитории. Актуальность исследования обусловлена необходимостью создания эмоционально заряженных связей с потребителем на фоне снижения эффективности традиционной рекламы. Новизна работы состоит в адаптации теоретических моделей формирования ложных воспоминаний, описанных в классических экспериментах Элизабет Лофтус, к маркетинговым стратегиям.

Цель исследования — подтвердить гипотезу о том, что целенаправленное искажение деталей бренда (логотипов, слоганов) усиливает восприятие товара как неразрывно интегрированного в повседневную реальность. Задачи включают анализ когнитивных механизмов эффекта Манделы, разработку экспериментальной методики и оценку влияния искусственно созданных “воспоминаний” на лояльность потребителей.